Caspar Llewellyn Smith, responsable de inteligencia artificial del diario británico, afirmó que las empresas de Silicon Valley no entienden qué es el periodismo y advirtió sobre el impacto de la IA en los ingresos de los medios.
El jefe de inteligencia artificial del diario británico The Guardian, Caspar Llewellyn Smith, afirmó que “en Silicon Valley no entienden qué es el periodismo” y cuestionó a las empresas tecnológicas que utilizan noticias para alimentar sus productos sin pagar por el trabajo periodístico. Lo hizo durante una visita a la redacción del diario Clarín en Buenos Aires, antes de su presentación en Media Party, evento que se realiza del 29 al 31 de octubre en la Ciudad Cultural Konex.
Llewellyn Smith abordó el uso de la inteligencia artificial en el periodismo y su impacto en los medios. En la entrevista, se refirió al fenómeno denominado “Google Zero”, un escenario en el que el buscador deja de enviar tráfico a otros sitios al responder consultas con resúmenes generados por IA. Según expuso, esto reduce las visitas, los ingresos publicitarios y las oportunidades de sumar suscriptores, mientras el trabajo periodístico sigue alimentando las respuestas del buscador.
El directivo mencionó que la situación derivó en acciones legales en Estados Unidos, como la demanda de The New York Times contra Microsoft y OpenAI. También indicó que otros medios negocian licencias y que The Guardian tiene un acuerdo con OpenAI. Sobre esto, señaló que el acuerdo permite que sus contenidos sean utilizados para sintetizar respuestas, pero no para reproducir artículos completos dentro de ChatGPT, y que el modelo busca derivar lectores al sitio del medio.
Consultado sobre el impacto de los agentes de IA en el trabajo periodístico, Llewellyn Smith sostuvo que estas herramientas pueden asistir a los periodistas en tareas como búsquedas web o análisis de grandes conjuntos de datos. “Pueden darles una especie de superpoderes a los periodistas, soy bastante optimista respecto de ese potencial”, declaró. Sin embargo, manifestó preocupación por un escenario en el que los asistentes de IA reemplacen el consumo de noticias. “Si el consumo se desplaza hacia ahí y reemplaza a los medios, el desafío para los medios de comunicación es muy grande”, afirmó.
Respecto de la sostenibilidad del periodismo, el directivo indicó que no hay un escenario en el que los periodistas estén mejor pagos en cinco años y que la motivación para hacer periodismo es descubrir cosas. Planteó que un asistente de IA podría encontrar la mejor fuente sobre un tema y explicar por qué la considera confiable, lo que podría aumentar la demanda de periodismo especializado. “La pregunta es cómo se les paga a quienes producen esa información: esa va a ser la pelea”, agregó.
Llewellyn Smith también se refirió a las empresas tecnológicas: “Algunas de ellas se comportan así porque están acostumbradas a pensar que ese material es gratis y no entienden el periodismo”. Mencionó casos como el pago de Anthropic por obras de autores y un intento de Meta de modificar sus condiciones para usar contenido de Instagram. “Es indignante”, expresó.
Sobre las posibles soluciones, mencionó que hay señales en Google, Apple y Microsoft de que tendrán que llegar a un acuerdo más justo y que los medios deben impulsar reglas y estándares para facilitar la negociación. También exploró la posibilidad de que las suscripciones a medios puedan usarse dentro de asistentes de IA, aunque aclaró que ese modelo aún no está construido.
Finalmente, advirtió sobre la concentración de poder en pocas empresas de Silicon Valley y el riesgo de que los sistemas de IA sean corrompidos o manipulen la información. “Como sociedad, tenemos que asegurarnos de que esos asistentes representen nuestros intereses y no sean manipulados”, concluyó.