El presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, modificó su campaña en redes sociales tras la primera vuelta y obtuvo la victoria electoral. Según datos de la consultora Bites, entre el 5 y el 9 de octubre acumuló 29,2 millones de interacciones en 167 publicaciones.
El presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, modificó su estrategia de comunicación digital después de la primera vuelta electoral, en la que quedó detrás de Flávio Bolsonaro por alrededor de 2,2 millones de votos. El cambio incluyó la publicación de videos en formato selfie y un aumento en la frecuencia de publicaciones en redes sociales.
El 4 de octubre, tras conocerse el resultado de la primera vuelta, el equipo de Lula revisó la campaña que hasta entonces había priorizado actos tradicionales y discursos institucionales. La conclusión fue que el candidato necesitaba disputar el terreno de las plataformas digitales, donde el bolsonarismo llevaba años de ventaja.
El propio presidente reconoció el cambio de hábito: «Me estoy convirtiendo en el rey de las selfies, un verdadero usuario de internet», declaró ante sus seguidores durante un acto. La estrategia buscó acercarlo a un electorado acostumbrado a contenidos breves y espontáneos.
Después de la primera vuelta, el equipo de Lula aumentó la frecuencia de las publicaciones y comenzó a utilizar videos verticales para hablar directamente con los votantes. La primera dama, Rosângela «Janja» da Silva, también se sumó a la estrategia con sus propios videos, mientras jóvenes dirigentes e integrantes de la campaña ayudaron a adaptar los mensajes a los códigos de las redes.
Según un relevamiento de la consultora Bites publicado por Poder360, entre el 5 y el 9 de octubre Lula acumuló 29,2 millones de interacciones en 167 publicaciones en Facebook, Instagram, TikTok y X. El promedio llegó a 175.000 interacciones por publicación, un incremento del 22% frente a los cinco días anteriores a la primera vuelta. En ese mismo período, el mandatario sumó más de un millón de seguidores.
Uno de los motores de la ofensiva fue el llamado «Ejército de Lula», un canal de difusión de WhatsApp impulsado por el diputado André Janones. Allí, los militantes recibían videos, consignas y materiales para compartir y producir sus propias publicaciones. La lógica consistía en multiplicar el alcance de los mensajes mediante una red de simpatizantes.
La movilización digital se combinó con una mayor presencia en las calles y con transmisiones en vivo. En una de esas emisiones, realizada en la recta final de la campaña, participaron alrededor de 1,5 millones de personas.
Durante años, la derecha brasileña había construido una fuerte presencia en redes, con figuras que consolidaron comunidades digitales propias y una alta capacidad de viralización. El equipo de Lula buscó acortar esa distancia con una comunicación más directa y una militancia organizada para distribuir contenidos.
El resultado electoral no puede atribuirse únicamente a los videos y las selfies: también influyeron el respaldo territorial del PT, la movilización de sectores que temían un nuevo gobierno de la familia Bolsonaro y las propuestas sociales del mandatario. Sin embargo, el cambio de comunicación se convirtió en una pieza central de la remontada.
La victoria le aseguró a Lula un cuarto mandato presidencial.