Un estudio global sobre consumo informativo, desarrollado por la agencia Reuters y la Universidad de Oxford, traza un panorama de transformación acelerada en los hábitos de las audiencias. Los datos indican una marcada distancia entre las generaciones más jóvenes y los formatos periodísticos convencionales, con una migración masiva hacia plataformas digitales y contenidos alternativos.
La brecha generacional en el consumo de noticias
La investigación, que promedia tendencias en nueve países, expone diferencias sustanciales. Mientras que el 51% de las personas mayores de 55 años busca activamente noticias políticas para comprender el contexto global y local, este interés se reduce al 22% entre los jóvenes de 18 a 24 años. Esta divergencia no solo es temática, sino también de comportamiento: el acceso directo a sitios web o aplicaciones de noticias es la vía principal para el 28% del grupo de mayor edad, pero solo para el 14% de los más jóvenes.
El dominio de las redes sociales
El canal predilecto para informarse entre la juventud son las redes sociales, con un 40% de preferencia. Instagram lidera como fuente principal (30%), seguida por YouTube (23%) y TikTok (22%). En contraste, solo el 24% de los jóvenes ingresa directamente a portales de noticias, una cifra que ha caído desde el 36% registrado en 2015. El informe destaca que, frecuentemente, el contacto con la información en estas plataformas es incidental, ocurriendo mientras los usuarios están en línea por otros motivos, lo que diluye el vínculo con las marcas periodísticas.
Desconfianza y búsqueda de nuevas voces
El estudio identifica un sentimiento de alienación hacia el periodismo tradicional. Muchos jóvenes lo perciben como irrelevante, difícil de entender o con sesgos evidentes. Esta percepción impulsa que el 42% evite las noticias «a veces o a menudo», principalmente por el impacto negativo en su estado de ánimo. Como consecuencia, hay un cambio en las figuras de autoridad: el 51% de los jóvenes presta más atención a creadores de contenido individuales que a medios establecidos (39%).
Nuevos formatos y herramientas
Los podcasts representan otro formato en auge, consumido por el 59% de los jóvenes, frente a solo un 24% entre los mayores de 55 años. Paralelamente, la inteligencia artificial emerge como una herramienta de utilidad para esta generación. El 15% de los jóvenes ya la utiliza semanalmente para acceder o simplificar noticias complejas, una práctica casi inexistente (3%) en el grupo de mayor edad.
El contexto argentino y el desafío local
Aunque el informe promedia datos globales, sus implicancias son críticas para regiones como Latinoamérica. Argentina se destaca por su alta penetración de redes sociales para informarse, un fenómeno agudizado por la crisis económica y la polarización política, que aceleraron el abandono de suscripciones pagas. La confianza en las noticias en el país suele ser inferior al promedio mundial, y los jóvenes locales muestran una clara preferencia por «voces humanas» por sobre los editoriales corporativos. Este escenario plantea un desafío urgente de adaptación para los medios tradicionales, cuya sostenibilidad dependerá de su capacidad para reconectar con una audiencia joven que demanda claridad, accesibilidad y nuevos formatos.